国内彩电品牌质变，2020年掀起高端化风潮

　　2020年，彩电行业最大的趋势是什么?答案很简单：高端化!不仅是海信、TCL、创维等传统品牌在搞高端转型。小米、华为、OPPO新品牌也在做高端努力。即便是长虹的8K大魔王、红米的巨幕战略，这些主打“性价比”的产品，也带有大屏、8K等高端光环……

　　低端市场饱和，价格再低也不会有销量增长，唯有高端市场才是产业出路!”这是彩电业现在的共识。但是，需求端需要高端，这不是“今天才有的事情”：彩电产业在过去三四十年一直有自己的高端“细分需求”。只不过那时候的高端战略仅仅属于“外资”，本土品牌只能“农村包围城市”!

　　甚至，就在5年前，乐视代表的第一轮互联网彩电风潮中：乐视、PPTV、微鲸电视、风行、暴风等，以及小米电视2018年前的成长阶段，都依然是“农村包围城市”，不敢向高端开炮。这与今年以来，彩电品牌(无论新旧)都拿出价格比肩外资的高端品系的格局形成了鲜明对比。

　　那么，问题就来了：是什么推动了国内高端电视自主品牌的大发展呢?

　　占领了核心器件制高点的本土彩电业

　　2019年秋季，国内液晶面板两大巨头都推出了自己“奇异”的新产品：TCL华星的星耀屏、京东方的叠屏。这是国内面板产业首次推出“全球首创性”的产品。

　　显示面板，占据液晶电视一半的成本，且是液晶电视(如不考虑智能功能的计算技术)核心技术的集大成组件。根本上讲，没有好的液晶面板也就不会有“好的液晶电视”。所以，产业早期才有“夏普屏”的说法。

　　现在，全球世代线最高的、即量产难度最大、投资最大的液晶面板生产线，10.5/11代线的“5条”已经投产的线，都在我国大陆地区。分别是TCL华星深圳两条、京东方合肥与武汉两条、我国台湾地区企业群创广州一条。此外，LGD在韩国坡州还有一条10.5代OLED线在建。

　　10.5/11代线意味着更大的制造效率，以及对高端彩电大屏需求的友好性。诚然，液晶面板世代线的高低与“面板显示品质”没有必然关系。但是，10.5/11代线的更大玻璃基板，意味着更高的制造难度。能够克服这种技术难题，必然意味着相应企业的各种相关技术能力、研发能力的进步，即意味着这些企业能提供更高水品的面板品质。更何况，高端电视一定要大尺寸，而大尺寸上10.5/11代线拥有绝对性的制造优势。

　　CRT时期，本土没有顶级显像管、PDP时期，本土基本没有相应产业链、现在LCD我们站在了核心显示器件的制高点上，自然我们品牌的产品策略会与以前不同。”2020年，TCL在全球彩电品牌中首个大规模、系列化布局mini-led背光技术的高端电视产品，即得益于华星光电等面板产业链和本土mini-led产业链的全球领先性。

　　历史性的应用升级弯道正在形成，高端舍我其谁

　　如果仅仅是面板、mini-led技术的优势，彩电产品的研发也只会在“显示”上拥有更大竞争力。但是，今天的智能电视早已不仅仅是显示而已!

　　这时候，很多人会说“智能电视的CPU我们不还是弱势吗?尤其是海思被美国制裁之后，智能电视芯面临重大的压力挑战。”但是，这个观点忽略了“本土5G产业的崛起”。

　　2020年TCL率先全球发布了5G电视，小米则在秋季紧随其后——实际上，华为、OPPO、一加等品牌进入彩电红海，都被认为目标在于“未来的5G电视”。而5G电视必然要建立在“5G网络新基建”之上。

　　正是后者，5G网络建设，我国的全球领先，让“下一代电视和下一代电视应用”必然首先从“中国市场崛起”：而电视机的计算性能、CPU一定需要匹配未来的5G应用需求。短期看，这样的需求只会在国内市场出现、并率先形成规模。所以，“需求来决定创新”的逻辑下，海内外芯片企业对“5G电视芯”的争夺决定了“未来超级电视”、“高端电视竞争”，本土彩电企业不会“买不到合适的芯片”——尤其是面对联发科、晶晨、紫光展锐、高通等专业第三方芯片供应商，“上游是有保障的、本土企业也是有足够备胎的”。

　　实际上，将5G新应用的前景，看做彩电市场又一轮“洗牌”的关键因素，正在成为彩电产业目前“最大的竞争规则”。率先推出5G电视，也成为彩电高端竞争中，除了视听性能和大屏体验之外的另一个“差异化支撑点”。

　　高端发力要“集齐七龙珠”